Goodwill

1) добра воля
2) доброзичливість
3) цінність фірми, яка формулюється її клієнтурою
4) престиж фірми
5) передача прав на фірму і її ділові зв'язки (при продажу торгового підприємства)

Словник бізнес-термінів. Академік. ру. 2001.